Wednesday, 12 June 2024

นักวิเคราะห์: ESPN Bet ได้รับแรงกระตุ้นของแบรนด์

แบรนด์ ESPN Bet ได้รับแรงกระตุ้นตั้งแต่เปิดตัวแอพเดิมพันกีฬาในเดือนพฤศจิกายนตามที่นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทกล่าว

David Katz ร่วมกับ Jefferies Equities Research ได้เปิดตัวเมทริกซ์แบรนด์เกมดิจิทัลในสัปดาห์นี้ซึ่งแสดงให้เห็นว่า ESPN Bet ถึงอันดับที่สาม โดยยกระโดดเหนือกว่า BetMGM ซึ่งเป็นอันดับที่สามในเดือนพฤศจิกายน และนำหน้า Bet365 ที่อยู่ในอันดับหนึ่งถึงอันดับที่สี่BetMGM ตกอยู่ในอันดับที่ 5 นำโดย FanDuel ในอันดับที่ 1 และ DraftKings ในอันดับที่สอง

เมทริกซ์ Jefferies รวมข้อมูลระดับแอพ

นอกเหนือจากการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียและข้อมูลการเข้าชมเว็บที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโมเมนตัมของแบรนด์และทำหน้าที่เป็นพร็อกซีสำหรับส่วนแบ่งการตลาด Katz กล่าวตั้งแต่ปี 2022 Jefferies ได้รวมข้อมูลระดับแอพเข้ากับการวิเคราะห์ณ เดือนกันยายน การดาวน์โหลดและระยะเวลาการเข้าชมเว็บเป็นจุดข้อมูลที่มีน้ำหนักมากที่สุดในอันดับ โดยอันดับแรกเป็นจุดที่ใหญ่ที่สุด และก็ตามด้วยความสนใจในการค้นหาและการเข้าชมเว็บ

“FanDuel เป็นผู้นำด้านความสนใจในการค้นหาของ Google การเข้าชมเว็บและคะแนนระยะเวลาการเข้าชมเว็บเพจในขณะที่ ESPN Bet เป็นผู้นำในการดาวน์โหลดแอปเมื่อเร็วๆนี้” Katz กล่าว“DraftKings ยังคงอยู่ในอันดับที่สองสำหรับทั้งสี่หมวดที่เกี่ยวข้อง”

Penn Entertainment แทนที่ Barstool Sportsbook ด้วย ESPN Bet และการเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เกิดการเผยแพร่เชิงบวกจากนักวิเคราะห์

Shaun Kelley กับ Bank of America อัพเกรดหุ้นของ Penn ด้วยการตัดผ่านแอป ESPN Bet เริ่มต้นที่ดีมากกว่าที่คาดไว้ตัวเลขส่วนแบ่งตลาดของรัฐเบื้องต้นถือว่าเป็นกำลังใจ มีทิศทางอยู่ที่ 9% -10% และแอพอยู่ในตำแหน่งที่ดี โดยคาดว่าจะมีการแคมเปญการตลาดที่มองเห็นได้ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 โดยยิ่งไปกว่านั้นอย่างยิ่งเมื่อเปิดตัว BetMode ตรงเวลาสำหรับ Super Bowl

Kelley ยังเชื่อว่า ESPN Bet กำลังขยายตลาดการเดิมพันกีฬาของประเทศด้วยการดึงดูดผู้หญิงมากขึ้น

ในเมทริกซ์แคทซ์ BetMGM ที่อันดับห้าถูกติดตามด้วย BetRivers (รัชสตรีทอินเตอร์แอคทีฟ), ซีซาร์ส เอ็นเตอร์เทนเมนต์, ทิปิโก, แฟนติกส์สปอร์ตบุ๊ค, พอยท์สเบท, วินน์ เบท, บัลลี่ และฮาร์ดร็อค คาสิโน

แคทซ์กล่าวว่า

ชื่อที่เจฟฟริสเป็นที่ชื่นชอบทั้งโลกคือ FanDuel, DraftKings, MGM และ Rush Street Interactive

“เรายังคงเน้นความสมาคมเชิงบวกระหว่างประสิทธิภาพส่วนแบ่งตลาดที่ DraftKings และ FanDuel ด้วยเหตุว่าพวกเขายังคงเป็นผู้ประกอบการชั้นนำในพวกส่วนใหญ่ในดัชนีของเรา รวมทั้งรายได้รวมของเกมและว่า DraftKings ได้แสดงให้มองเห็นถึงความแข็งแกร่งในส่วนแบ่งในช่วงปลายของ FanDuel” Katz กล่าว“พวกเราทราบว่าส่วนแบ่งการตลาด BetMGM ลดลงเมื่อเร็วๆนี้และกำลังมุ่งหน้ากับ Bet365 ในด้านของการจัดอันดับนอกเหนือจากนั้นเรายังคงสร้างสรรค์เกี่ยวกับผู้ประกอบการ Rush S ที่มุ่งเน้นไปที่การเล่นเกมส์treet Interactive ซึ่งเศรษฐวิทยาที่เหนือกว่าและอัตรากำไรที่สูงขึ้นน่าจะนำไปสู่ผลตอบแทนที่แข็งแกร่งในปีถัดไปในมุมมองของเรา”

แม้ว่าเส้นทางสู่การถูกกฎหมายจะยาวขึ้นในบางรัฐ แต่ Katz กล่าวว่าพวกเขาเชื่อว่าการแพร่กระจายของการเดิมพันกีฬาและการเล่นเกมจะดำเนินต่อไปในปี 2024 พวกเขากำลังติดตามความเป็นไปได้ของการถูกกฎหมายในมิสซูรีและจอร์เจีย

“เรายังมุ่งเน้นไปที่การเข้าสู่ระบบของ Fanatics ซึ่งแสดงให้มองเห็นถึงการเปลี่ยนแปลงและการเข้าสู่ระบบ ESPN Bet by Penn ที่จะเกิดขึ้นซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับหน่วยงานเหล่านั้นและคาดว่าจะเกี่ยวข้องกับหุ้นตลาดในวงกว้าง” Katz กล่าว